Shopee 广告 ROI 低于多少该停，我有些广告 ROI 一直不高，怕停早了错过爆款，不停又一直亏，有明确线吗？

广告该不该停，不看 Shopee 后台那个单一 ROI 值，要看有没有低于盈亏线。多数标品的盈亏线在 ROI 2 比 1 附近，低于这个数基本不赚钱，ROI 低于 1.5 比 1 就该停或大改。但单品和引流款要分开算，引流款可以用低于 2 比 1 的 ROI 换新客和评价，前提是全店盘子撑得住。判定时用 知虾 广告分析 拉该组的花费、订单和销售额，再配 店铺产品列表 扣掉自然单算真实增量。单订单广告成本是更硬的尺子，超过该款毛利三成就该降权。处理分三档：ROI 在 2 到 3 之间，调出价再观察 7 天；在 1.5 到 2 之间，减半预算并换词；低于 1.5，当天停。用 关键词分析 拉这批词的均价，出价高于均价三成的先砍价。连续两周 ROI 不见起色就换款，别指望它自己转好。全店广告花费占比守在 10% 到 15%，单款超 20% 一并暂停。单款 ROI 连续两周低于 1.5 比 1，就直接下架该广告组别再犹豫。